Не за их счет. Не на их аудиторию. А прямо у них. По дружбе. Иногда одних устных (и даже письменных) договоренностей недостаточно. Если у вас удалось наладить отношения с конкурентами, особенно более крупными, чем вы, старайтесь воспользоваться их клиентской базой. Особенно если они не против. :) Пример: Школа ux-программирования хочет начать новый курс для одаренных детей. Более опытная и большая школа не против предоставить рекламные площадки, но рекламировать напрямую своего конкурента, конечно же, не будет...

Разбираемся, что такое контекстная реклама по конкурентам, чем это грозит и как решить вопрос с недобросовестной конкуренцией. Реклама по названиям конкурентов – это дополнительный способ привлечения «горячей» аудитории. Например, пользователи ищут Nike, а попадают на сайт Adidas. Товары схожие, и есть большая вероятность, что предложение конкурента окажется наиболее привлекательным. Если поисковая выдача путает покупателя, как в примере, это считается нарушением. По ст. 1474, 1484 ГК РФ пользоваться фирменным наименование и товарным знаком имеет право только правообладатель...