Не за их счет. Не на их аудиторию. А прямо у них. По дружбе. Иногда одних устных (и даже письменных) договоренностей недостаточно. Если у вас удалось наладить отношения с конкурентами, особенно более крупными, чем вы, старайтесь воспользоваться их клиентской базой. Особенно если они не против. :) Пример: Школа ux-программирования хочет начать новый курс для одаренных детей. Более опытная и большая школа не против предоставить рекламные площадки, но рекламировать напрямую своего конкурента, конечно же, не будет...