Многие начинающие копирайтеры думают, что главное - это научиться писать. Но на практике сильный текст рождается не в момент написания, а в момент редактуры. Именно редактирование превращает сырой материал в понятный, читаемый и убедительный текст. Проблема в том, что большинство авторов либо вообще не редактируют свои тексты, либо делают это неправильно: быстро пробегаются глазами и сразу отправляют клиенту. В итоге появляются слабые формулировки, повторы, вода и лишние абзацы. Разберём основные принципы, которые помогут улучшать тексты самостоятельно...