Наконец я добрался до книги Байрона Шарпа «Как растут бренды». Очень жалею, что это произошло только сейчас. Случись это раньше, я бы сформировал критический взгляд на маркетинг в целом. Полезный навык для эффективного управления рекламным бюджетом. Книга хорошо легла на уже существующую в голове основу из классического маркетинга. Сломав попутно целый ворох мифов и предубеждений. Рекомендую к прочтению всем рекламщикам и маркетологам. Книга оперирует беспощадной статистикой: опросы, исследования, сравнения...

Исследования показывают, что программы лояльности дают незначительные сдвиги в доле рынка. В отличие от них, ценовые акции действительно увеличивают продажи. Байрон Шарп в своей книге “Как растут бренды” подчеркивает, что маркетинг, нацеленный на неактивных и новых покупателей, имеет гораздо больше шансов на успех...