1. Марти Ньюмейер «Разрыв бренда» О чем: Короткий и визуально понятный манифест о том, что бренд - это не логотип, а репутация. Чему научит: Базовому пониманию того, как соединить логику (бизнес-стратегию) и магию (дизайн и креатив). 2. Джек Траут и Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы» О чем: Фундаментальная работа о том, как занять место в голове потребителя в условиях информационного шума. Чему научит: Формулировать уникальное торговое предложение (УТП) и отстраиваться от конкурентов. 3. Байрон...

Наконец я добрался до книги Байрона Шарпа «Как растут бренды». Очень жалею, что это произошло только сейчас. Случись это раньше, я бы сформировал критический взгляд на маркетинг в целом. Полезный навык для эффективного управления рекламным бюджетом. Книга хорошо легла на уже существующую в голове основу из классического маркетинга. Сломав попутно целый ворох мифов и предубеждений. Рекомендую к прочтению всем рекламщикам и маркетологам. Книга оперирует беспощадной статистикой: опросы, исследования, сравнения...