Аббревиатура УТП. А у неё есть аж две трактовки. УТП — это: Уникальное торговое предложение; Уникальное товарное преимущество. Уникальное торговое предложение, УТП или USP (Unique Selling Proposition) — это классика маркетинга. Ввёл рекламист Россер Ривз еще в шестидесятых годах. Его суть: предложение конкретного продукта или конкретной услуги должно нести в себе чёткую и понятную пользу. Чем покупка сделает жизнь клиента лучше. Как цена или скидка в моменте поспособствует выгоде. Уникальное...

Ох, сколько раз мы видели этих парней в кино! Глухая ночь, вой сирен, черные бронежилеты, глухие каски и таран, выносящий дубовую дверь в щепки. Круто? Безусловно. Но за всей этой киношной романтикой и пальбой мало кто задумывается над банальной деталью: а как, собственно, переводится эта звучная надпись на спине? Давайте начистоту. Если спросить первого встречного на улице: «Как расшифровывается аббревиатура S.W.A.T.?», большинство наверняка выдаст что-то вроде «штурмовики», «спецназ» или просто разведет руками. Мол, звучит как хлопок хлыста, и ладно. Не будем тянуть кота за хвост. В современной...