Продавец термокружек держал 1 290 ₽ при марже 18%. В ЛК мелькало «+30% заказов» – он нажал «Участвовать», не пересчитав unit-экономику под 990 ₽. Заказы выросли на 40%, в отчёте −47 ₽ на выкуп вместо +35 ₽. Типичная боль: оборот растёт, прибыль на штуку уходит в минус, потому что комиссию, логистику и ДРР считали от старой цены. Ниже – формула для WB и Ozon, таблица на одном SKU и чек-лист из 12 пунктов до клика. Акция – сделка маржи за оборот, не подарок маркетплейса. П = Ц_акц × (1 − К% − Н%) − Л − С − ДРР − возвраты...