При запуске рекламной кампании важно понимать не только размер бюджета, но и то, насколько интенсивно реклама будет воздействовать на аудиторию. Одного количества показов недостаточно: необходимо учитывать размер потенциальной аудитории, охват и повторные контакты с рекламным сообщением. Для решения этой задачи в медиапланировании используют GRP — показатель, который помогает оценивать суммарный рекламный вес размещений. Он особенно востребован в телевизионной и наружной рекламе, но может применяться и при анализе цифровых кампаний...