Автоматизированная закупка рекламы (она же programmatic) создана, чтобы облегчить жизнь рекламодателям и селлерам и сделать ее, рекламу, эффективнее. Такая закупка может быть устроена по-разному. Коммерческий директор Auditorius Наталия Фролова рассказывает о терминах и процессах, которые за ними стоят. С точки зрения продавца и покупателя С технической точки зрения, в процессе закупки рекламы в programmatic участвуют две стороны – sell-side (продающая сторона) и buy-side (покупающая сторона, рекламодатель)...

Для начала простыми словами напомню, как работает программатик: 1) Пользователь заходит на сайт, который является партнером SSP; 2) SSP издателя отправляет запрос на рекламную биржу (Ad Exchange) с инфо о пользователе и доступном рекламном месте; 3) Ad Exchange рассылает этот запрос множеству DSP, подключенных к ней; 4) DSP, используя данные из DMP, анализируют информацию и делают ставки за показ рекламы этому пользователю; 5) Ad Exchange выбирает победителя аукциона (DSP, предложивший самую высокую...