22 мая в Санкт-Петербурге состоялся третий фестиваль ЗСД Фонтанка Фест. Это велопарад и забег по центральной части ЗСД, спонсором которого стал бренд ОКЕЙ – российская сеть магазинов. На трассу вышли более двух тысяч бегунов и около восьми тысяч велосипедистов из разных городов России. Интеграцию компании в фестиваль организовало маркетинговое агентство Clever Marketing. В статье расскажем, как это было. Цели и задачи проекта ЗСД Фонтанка Фест – праздник спорта, здорового образа жизни и хорошего настроения...

Тут на днях российские торговые компании публиковали отчеты, подводили итоги, делились планами. Например, Х5 заявляет, что смещает вектор развития с «Пятерок» на «Чижики». Фокус ближайших лет будет строго на формате жестких дискаунтеров. При том, что магазину у дома все еще чувствуют себя неплохо, но вот руководство видит больше перспектив в «нищемаркетах». Но год от года меня всегда удивляли отчетности компании «ОКей». Это прямо показатель противоположенных трендов. У них есть одноименные гипермаркеты «ОК» и жесткие дискаунтеры «ДА»...