Для того, чтобы запомниться, иногда достаточно нескольких слов. В маркетинге эти слова порой играют огромное значение — они могут оживить бренд, полностью изменить его позиционирование или вывести из кризиса. Рассказываем, как создавали три легендарных рекламных слогана, которые знакомы практически всем. В 1980-х Nike вёл ожесточённую борьбу за рынок спортивной обуви с adidas и Reebok и серьёзно уступал конкурентам. Проблема заключалась в том, что бренд ассоциировался у потребителей с профессиональным спортом, поэтому обычные люди предпочитали покупать кроссовки у других компаний...