Как прорекламировать местный бизнес? Речь идет о компаниях, которые предоставляют услуги и находятся в определенном районе. Это могут быть фитнес-центры, салоны красоты, кафе и рестораны, детские секции. Рекламные кампании для таких проектов часто вызывают вопросы. Хотя в Яндексе есть таргетинг по местоположению, но иногда с его помощью кампании просто не получается успешно продвигать. Интересно, что 26 февраля состоялась новость об обновлении интерфейса. Итак, какие варианты у нас есть: 1️⃣ Вариант 1. Собираем ключевые фразы с указанием географического местоположения. Включаем в них название района, ближайших улиц, жилых комплексов, станций метро и других значимых объектов. Вот несколько примеров таких фраз: — Салон красоты в Мещерском лесу — Салон красоты в Говорово — Маникюр в Говорово — Стрижка в Говорово — Салон красоты на Боровском шоссе — Маникюр на Боровском шоссе Установка геотаргетинга только на район не требуется, выбираем в настройках весь город. Этот вариант всегда работает нормально, однако есть ограничение в виде низкой частотности запросов. 2️⃣ Вариант 2. Собираем ключевые фразы без указания географического местоположения. Например: — Салон красоты — Маникюрный салон — Педикюр рядом Запускать рекламу по этим фразам по всему городу обычно не имеет смысла. Есть некоторые исключения: если город небольшой (дорога до любого места занимает меньше получаса), салон находится в центре города или предлагает уникальные услуги, ради которых клиенты готовы добираться даже полтора часа до другого конца города. Мы можем попробовать запустить рекламу с точечным геотаргетингом (указываем точку на карте и радиус в настройках группы объявлений, блок «География показов»). Возможно, это поможет успешно продвинуться, но может и не сработать (из-за узкой аудитории или система не смогла вовремя обнаружить нужных пользователей). Рассматривайте этот вариант, как эксперимент. Иногда он срабатывает. 3️⃣ Вариант 3. Если рекламные показы по фразам без указания гео-приставок не пошли, можно попробовать настроить через двойное отрицание. Шаг 1. Переходим в Яндекс Аудитории, создаем сегмент по геолокации, выбираем нужный район. Шаг 2. Создаем условие в Директе, чтобы аудитория не включала тех, кто не живет или не работает в нужном районе. Шаг 3. В рекламной кампании задаем корректировку ставок -100% на это условие. Другими словами, мы отключаем показы для тех, кто не находится в нужном районе. Оставляем только тех пользователей, которые живут или работают в нем. Показы могут быть успешными, а могут и не пойти. И снова, относитесь к этому варианту, как к эксперименту. 4️⃣ Вариант 4. Если варианты 2 и 3 не дали результат, можно попробовать запустить рекламные показы по фразам без указания гео-приставок на весь город с минимальной ставкой (например, 1 рубль) и корректировкой +1200% на нужный район (сегмент создаем в Яндекс Аудиториях). Важно следить за долей показов, которые приходятся на нашу корректировку. Эту информацию можно увидеть в Мастере отчетов, срез – Условие подбора (корректировки). Главная опасность заключается в том, что корректировка будет иметь минимальное количество показов, и на весь город пойдут показы даже с минимальной ставкой. 5️⃣ Вариант 5. Если ваша тема очень широкая (например, маникюр), вы можете попробовать показы без указания ключевых фраз. Условием показа будет аудитория (созданная по геолокации в Яндекс Аудиториях). Можно также настроить корректировки ставок, чтобы исключить нежелательные аудитории (например, пол и возраст). Вот и все. Если у вас есть еще какие-то идеи, будем рады услышать в комментариях. И делитесь, дали ли варианты с 2 по 5 результаты на ваших проектах. Знаю, что с этими вариантами возникает много проблем. Тем не менее, в наших проектах обычно один из них оказывался удачным. Не забывайте, что реклама по аудиториям требует больше времени для разгона, поэтому не спешите и переборщите с изменениями.