Инструкция для владельцев интернет-магазинов и маркетологов, у которых реклама льёт трафик из десяти каналов, а в отчётах видно только общую посещаемость. Разбираю, что такое UTM-метки и как их правильно составлять, чтобы система аналитики показывала, какой именно канал - контекстная реклама, рассылка или пост в соцсети - реально приводит заявки. Типичная картина: маркетинг тратит бюджет на пять площадок одновременно, а в Яндекс.Метрике все переходы валятся в один безликий источник «переходы по ссылке»...

Для чего нужны UTM-метки в статьях, рассылках, рекламе? Правильно: чтобы эффективно проводить сквозную аналитику и оценивать результативность любых маркетинговых кампаний. В этой статье мы разберем, как создать UTM-метку без ошибок и лишних усилий, какие параметры у нее должны быть, каким образом отслеживать переходы по ссылкам с метками и зачем все это надо. UTM-метки: что это простыми словами и зачем они нужны маркетологу UTM-метка – это специальный фрагмент html-кода, который добавляется к ссылке для ее уникализации и идентификации...