Основательница консалтинговой компании Ритейл Дока Мария Шматкова о жизненном цикле товара на полке: что это такое и как его продлить производителю Один из ключевых вопросов, с которым сталкивается каждый категорийный менеджер — управление жизненным циклом товара (ЖЦТ). Это не просто теоретическое понятие из учебников, а практический инструмент, напрямую влияющий на вашу прибыль и устойчивость на полке. Понимание его закономерностей и умение ими управлять — критически важный навык, считает Мария Шматкова (Ритейл Дока)...