Кто владеет потребителем, тот обойдёт конкурентов — в этом убеждает в своей книге «Идеальный маркетинг» («Tilt: Shifting Your Strategy from Products to Customers») профессор Школы бизнеса имени Ричарда Айви Нирадж Давар. Он работал с глобальными компаниями, участвовал в проектах BMW, HSBC, Microsoft, Cadbury, L’Oreal и McCain Foods на трёх континентах и пришёл к выводу, что слишком много компаний до сих пор строят свой бизнес вокруг продукта, тогда как для их развития необходимо сфокусироваться на потребителе...

Современному предпринимателю легко предпринимать! А вот 100-50-25 лет назад приходилось работать совсем иначе: ни тебе соцсетей, ни приложений, ни мессенджеров. Но и в те годы были креативные мыслители из наших рядов. Сегодня я расскажу вам про самые необычные бизнес-решения из прошлого, которые помогли продавать больше или сделать продукт популярным. 1. Реклама во время стрижки В одной из сетей закусочных всегда были хорошие выручки, даже в тех ресторанах, которые только что открылись. Конкуренты...