Каждый родитель знает этот момент: ребенок замирает у витрины, его глаза горят, маленькая ручка тянется к яркой коробке. "Мама, папа, купи!" — звучит как заклинание. А родитель в этот момент взвешивает: безопасно ли это? Полезно? Не слишком ли дорого? Не игрушечное ли это счастье? За кулисами этого ежедневного театра покупок разворачивается сложная нейробиологическая драма. Нейромаркетинг, изучающий реакцию мозга на маркетинговые стимулы, находит здесь одно из своих самых плодотворных и этически сложных полей...