Специально для журнала «Яндекс.Дзена» новостной редактор «Медузы» Александр Бакланов — о том, как придумать хороший, информативный заголовок. Заголовок — важнейшая часть любого текста, его главная мысль. Классик рекламного дела Дэвид Огилви считал, что в среднем заголовок читают в пять раз больше людей, чем текст: «Когда вы написали заголовок, вы потратили 80 центов своего доллара». Если читателя ничего не зацепит, он просто не откроет вашу заметку. Поэтому заголовок должен быть интересным. Есть три вида заголовков: информативные, игровые и кликбейтные...

Написание заголовка, который будет приводить к вам читателей - это искусство и ремесло. Как искусство оно требует вдохновения и творческого подхода. Однако как ремесло, подчиняется законам и может быть натренировано просто как навык "делать это". Сочинять заголовки. Чтение или практика? Это текст можно использовать двояко. Можно просто прочесть, - как полный и развернутый обзор по стратегиям написания заголовков. Полезно для расширения кругозора. Но эффективнее использовать его как практику. Возьмите свой текст и придумайте по одному заголовку для каждой стратегии...