Приветствую! Сегодня мы поговорим о том, что цепляет, что врезается в память, что заставляет ваш мозг воспроизводить определенные образы и ассоциации даже против вашей воли. Нет, это никакая не магия вуду. Это, всего лишь, набор простых слов. Но как же прочно они въедаются в сознание потребителей. Благодаря их воздействию, узнаваемость бренда повышается, а в памяти надолго остается след от рекламы. Интересный факт: вы можете забыть, о чем была реклама и какой продукт рекламировался, но вы будете помнить рекламный слоган...

Есть люди, для которых придумывать крутые названия и слоганы ‒ часть профессии. Давайте разберемся, как копирайтеры, рекламщики, криэйторы это делают. Как и во всем, тут есть своя технология. В этой статье мы ее разберем. Для начала немного разберемся с терминологией и посмотрим примеры. Представляет собой короткую текстовую форму, которая представляет бренд и передает его основные ценности. Оно должно быть коротким, легко запоминаемым и произносимым. Желательно, чтобы оно имело несколько значений или ассоциаций, связанных с деятельностью компании или её культурой...