Название придумывается за пять минут на кухне — так кажется, пока бизнес не упрётся в реальность: имя занято, домен недоступен, а на другом языке слово звучит неприлично. Нейминг — это не придумывание, а разработка названия: от стратегии через поиск вариантов к проверке по базам ФИПС на охраноспособность. Разберём, что такое нейминг, как проходит разработка названия для бизнеса и где обычно спотыкаются. Одна мысль экономит много нервов: хорошее название — это не самое креативное, а самое работающее...