Специально для журнала «Яндекс.Дзена» новостной редактор «Медузы» Александр Бакланов — о том, как придумать хороший, информативный заголовок. Заголовок — важнейшая часть любого текста, его главная мысль. Классик рекламного дела Дэвид Огилви считал, что в среднем заголовок читают в пять раз больше людей, чем текст: «Когда вы написали заголовок, вы потратили 80 центов своего доллара». Если читателя ничего не зацепит, он просто не откроет вашу заметку. Поэтому заголовок должен быть интересным. Есть три вида заголовков: информативные, игровые и кликбейтные...

Все те, кто достаточно часто пишут тексты (любого рода, не обязательно книги, рассказы и другие объемные произведения) сталкиваются иногда с проблемой озаглавливания своего текста. Это наверное, сродни тому, как родители придумывают имя ребенку. Хочется, чтобы имя было красивым, благозвучным, несло смысловую нагрузку, отражало суть своего владельца. Так и с заголовком! И если иной раз, название очередной статьи, рассказа или очерка я придумываю раньше, чем сам текст, то бывают случаи, когда мои тексты ждут безымянными долгое время...