Всем привет! Вам приходилось заниматься журнальным дизайном и версткой? Такая необходимость может возникнуть абсолютно неожиданно. Представьте, что руководство вашей фирмы решило выпускать свой ежемесячный информационный бюллетень, и обратилась к вам как к единственному дизайнеру… Или фирма-заказчик, для которой вы когда-то сделали логотип, интересуется, не возьметесь ли вы за выпуск ее нового рекламного приложения. А вы и рады бы взяться, да не уверены, что осилите. Ведь никогда прежде вам не приходилось...

Специально для журнала «Яндекс.Дзена» новостной редактор «Медузы» Александр Бакланов — о том, как придумать хороший, информативный заголовок. Заголовок — важнейшая часть любого текста, его главная мысль. Классик рекламного дела Дэвид Огилви считал, что в среднем заголовок читают в пять раз больше людей, чем текст: «Когда вы написали заголовок, вы потратили 80 центов своего доллара». Если читателя ничего не зацепит, он просто не откроет вашу заметку. Поэтому заголовок должен быть интересным. Есть три вида заголовков: информативные, игровые и кликбейтные...