Девять из десяти клиентов приходят к нам с уже готовым названием. Проверили домен, показали маме и другу — одобрили. Осталось «только сделать логотип». Я не шучу — примерно так это и звучит на первой встрече. Проблема не в самом названии. Проблема в порядке. Большинство начинают с пятого шага — с генерации и подбора слов — и называют это неймингом. А первые четыре шага либо пропускают, либо делают задним числом, уже под выбранное слово. Именно поэтому рождаются имена, которые красиво звучат, но ни о чём не говорят. Или говорят — но не то. Шаг 1. Зафиксируйте позицию Название — это первая точка контакта с позиционированием...

Сегодня поговорим о том, почему так важно придумать действительно уникальное название для компании, бренда или продукции. Казалось бы, что здесь сложного? Придумали красивое слово, проверили, как оно выглядит на логотипе, зарегистрировали компанию — и можно работать. На практике всё немного сложнее. Если использовать название, которое уже кто-то придумал, или выбрать обозначение, слишком похожее на чужое, в какой-то момент можно получить претензию от правообладателя. Причём потребовать могут не только прекратить использование спорного обозначения...