Сеть быстрого питания McDonald’s узнаваема по всему миру, и все это благодаря правильно расставленным акцентам. Трудно найти человека, особенно в Америке, кто не узнал бы выпуклую красную букву «М» или рыжего клоуна Рональда Макдональда, ставшего лицом корпорации. Он пережил несколько изменений, совершенствовался, привлекал детей своим видом, но его не спасла даже популярность среди 96% населения, поэтому персонажа пришлось отправить на «пенсию». Благодаря братьям Дику и Маку Макдональдам в 1948...

Фастфуд-гигант представил новую стратегию роста — и в ней маркетинг окончательно перестаёт быть просто рекламой. Теперь это инструмент управления культурой. McDonald's больше не гонится за очередной звездой для «именного меню». Они ищут другое: фанатские ритуалы, общие воспоминания, те самые моменты, которые объединяют людей вокруг бренда. ↔️ Как это выглядит на практике: 📎Nike x Девин Букер На первый взгляд — просто коллаборация с игроком НБА. На самом деле — пасхалка для своих. Дизайн кроссовок Nike Book 2 отсылает к легендарной точке McDonald's в Аризоне с бирюзовыми арками...