КАК ПОСТРОИТЬ СВОЙ ЯХТ-КЛУБ? Владельцы флота меня поймут. Моя "Рибстанция" — это 10 катеров. И со швартовкой в яхт-клубах у меня вечная головная боль. Во-первых, "вас много". Во-вторых, как только слышат слово "коммерция" или "прокат", ценник на стоянку взлетает в космос. Я давно вынашивал идею построить свою базу, свой маленький клуб. Но все, кто сталкивался, знают: получить землю, акваторию, пройти согласования под капитальное строительство — это юридический и организационный ад. И я наткнулся на решение, которое, кажется, меняет правила игры...

В строительстве по-прежнему много сильных специалистов, но мало брендов. Компаний много, а доверия — мало. Клиенты видят сайты без лиц, одинаковые логотипы и обещания «строим качественно». В результате выигрывают не те, кто делает лучше, а те, кто выглядит понятнее и вызывает доверие. Создание бренда в строительстве — не про маркетинг, а про стратегию. Ниже — пошаговая система, как превратить подрядчика в узнаваемую компанию. Позиционирование — это не слоган, а ответ на вопрос: чем мы отличаемся от других...