Карты восприятия Позиционирование – это искусство формирования образа или личности марки (также продукта или услуги) в сознании потребителей, таким образом, чтобы она наиболее выгодно отличалась от конкурентов. Роль восприятия в позиционировании Слепой тест респонденты не знают, какую колу они пьют Открытый тест респонденты знают, какую колу они пьют Позиционирование: карты восприятия Карта восприятия – показывает расположение конкурирующих продуктов/марок/компаний в некотором «виртуальном пространстве», которое описывает восприятие определенной категории продуктов или услуг потребителями...