Карта позиционирования — инструмент, который поможет наглядно оценить, на чем сфокусированы ваши конкуренты и есть ли свободные ниши на рынке. Для того чтобы четко понимать позиции конкурентов и как отстроить от них свой бренд, нужно построить несколько карт. Затем выбрать самую подходящую и объективную. • Задайте 2 оси. Чтобы их обозначить, отталкивайтесь от потребностей аудитории или основных тенденций разделения игроков на рынке. • Обратите внимание, что крайние точки на осях должны быть противоположны по своему значению...

Зачем бизнесу бренд и как его строить — без пафоса и лишних слов Бренд — это не глянец. Не логотип. Не «история ради истории». Это — актив. Это — то, почему клиент выбирает именно вас, даже если вы дороже. То, что удерживает в момент сомнения. То, что продаёт, когда молчит маркетинг. В 2025 году бренд — это не украшение. Это система выживания и роста. Ключ: бренд — это не то, что вы говорите. Это то, что о вас думают. Используйте: глубинные интервью, Google-формы, соцсети, конкурентный срез, JTBD, карты эмпатии...