Карта позиционирования — инструмент, который поможет наглядно оценить, на чем сфокусированы ваши конкуренты и есть ли свободные ниши на рынке. Для того чтобы четко понимать позиции конкурентов и как отстроить от них свой бренд, нужно построить несколько карт. Затем выбрать самую подходящую и объективную. • Задайте 2 оси. Чтобы их обозначить, отталкивайтесь от потребностей аудитории или основных тенденций разделения игроков на рынке. • Обратите внимание, что крайние точки на осях должны быть противоположны по своему значению...

Карты восприятия Позиционирование – это искусство формирования образа или личности марки (также продукта или услуги) в сознании потребителей, таким образом, чтобы она наиболее выгодно отличалась от конкурентов. Роль восприятия в позиционировании Слепой тест респонденты не знают, какую колу они пьют Открытый тест респонденты знают, какую колу они пьют Позиционирование: карты восприятия Карта восприятия – показывает расположение конкурирующих продуктов/марок/компаний в некотором «виртуальном пространстве», которое описывает восприятие определенной категории продуктов или услуг потребителями...