Сезонность в маркетинге часто воспринимают как что-то очевидное: летом просадка, зимой рост, в декабре ажиотаж. Но на практике это не наблюдение, а измеряемая модель поведения спроса, которая напрямую влияет на деньги в рекламе. И если ее не считать, а просто «чувствовать», бюджет начинает работать хаотично, а не системно. В агентской практике мы регулярно видим одну и ту же картину: бизнес уверен, что у него «есть сезонность», но при этом не может объяснить ни ее глубину, ни точку начала, ни реальный пик...