В прошлой статье мы подробно обсудили емкость рынка и его фактический объем. Сегодня предлагаю рассмотреть такой важный индикатор конкурентоспособности бренда и всего бизнеса, как доля рынка. Он показывает ту часть рынка, которая принадлежит компании на рынке товаров или услуг. С помощью него можно понять, как удовлетворяется спрос и насколько успешно компания работает относительно других игроков рынка. Данный показатель нужно не просто измерять, но и отслеживать в динамике. Если доля падает, значит,...

ДОЛЯ РЫНКА – это определенная часть, которую занимает компания в общем объеме рынка. КАК РАССЧИТАТЬ Для расчета доли рынка есть довольно простая формула: Доля рынка = объем продаж / общий объем продаж на рынке * 100%. Пример в штуках. Вы продаете 740 штук вашей продукции в год, а всего на рынке продается 1230 штук такой же продукции. Подставляем данные значения в формулу. Получаем 740/1230*100=60% доля вашей продукции на рынке. Пример в рублях. Вы продаете товара на сумму 1 000 000 рублей вашей продукции в год, а всего на рынке продается на сумму 1 800 000 рублей такой же продукции...

Ни одна из количественных характеристик стратегического маркетинга не является столь интуитивно понятной и простой, сколь многогранной и неоднозначной, как объем рынка. Неоднократно оппоненты до хрипоты отстаивают свои данные по объему рынку, при этом, как в старом анекдоте, каждый из них прав, несмотря на то, что показатели могут отличаться в разы. Оказывается, у одного были данные по производству, а у другого по потреблению, а это принципиально. Объем рынка — ключевой показателей не только в маркетинге, но и в экономике...