Чтобы о компании написали в СМИ, необязательно покупать рекламную статью. Редакциям каждый день нужны новости, комментарии, исследования, цифры, герои и эксперты. Поэтому бизнес может получать публикации органически. Проблема в другом: то, что компания считает важной новостью, журналисту часто совершенно неинтересно. Разберёмся, как попасть в СМИ без покупки рекламы и какие инфоповоды действительно могут заинтересовать редакцию. Компания открыла новый офис. Получила награду. Обновила сайт. Назначила нового руководителя отдела...

Как попасть бесплатно в СМИ? Спойлер: перестать писать пресс-релизы, от которых хочется завернуться с головой в одеяло и не вылезать до лета. Большинство до сих пор уверены, что журналисты испытывают щенячий восторг от писем вида «Компания N презентует новый продукт». Ну класс, ребята, вы первые! В мире всего 8 миллиардов человек и почти столько же новых продуктов в день. Представьте: вы журналист, у вас десять дедлайнов, кофе пролился на клавиатуру, таксист опять заблудился без навигатора, а тут ещё кто-то презентует шампунь с наночастицами...