📝 Пять ошибок при работе с планом План помогает структурировать мысли и увидеть, где не хватает фактуры. А еще защищает от лишних согласований, потому что клиент сразу понимает, какой получится готовая статья. Но многие авторы пренебрегают планом: делают его только для галочки или вообще пропускают этот этап. Рассказываем о типичных ошибках и их последствиях. 👎 Не делать план вообще. Без плана работа займет больше времени. Во-первых, писать с нуля сложнее, чем раскрывать готовые тезисы. Во-вторых, тяжелее структурировать мысли. Они могут повторяться, уходить от темы, противоречить друг другу. Придется много редактировать. В-третьих, может выясниться, что текст не соответствует ожиданиям клиента. Придется переписывать и делать двойную работу. 👎 Писать план в формате: «Вступление → основная часть → заключение». Из такого плана невозможно понять, какой получится статья: как автор раскроет мысль, что расскажет о продукте, хватит ли ему фактуры. Чтобы план выполнял свою задачу, важно тезисно описать, о чем будет каждый раздел. Например: «Здесь зайду с того, что денег может не хватить даже тем, кто достаточно зарабатывает. Приведу примеры: внезапно заболел зуб, в магазине акция на шубу, которая давно в виш-листе. Дальше расскажу о рассрочке по Альфа-карте без процентов». 👎 Копировать куски текста из расшифровки. В разговоре эксперт может долго подбираться к ключевой мысли, уходить в ненужные подробности, перескакивать с темы на тему. В общем, делать все то, что в коммерческом тексте только мешает. Не нужно копировать фрагменты расшифровки в план. Лучше сразу выделить главные тезисы и построить из них структуру будущего текста. 👎 Не проверять, хватит ли фактуры. Иногда авторы приносят план, который далек от реальности. Например, предлагают сравнить несколько посудомоечных машин, но не учитывают ограничений. Клиент не сможет прислать технику на обзор, не даст эксперта, а знания автора слишком поверхностны. Лучше сразу проверять, получится ли реализовать идею. 👎 Забивать на оформление. Если план выглядит, как полотно текста, клиенту сложно представить будущую статью. Оформляйте заголовки и подзаголовки стилем, делите текст на абзацы, добавляйте плашки и списки. Вот пример отличного плана. Из него понятно, какой получится готовая статья: какую структуру выберет автор, что конкретно расскажет о пленке и стекле. А еще он красиво оформлен. Такие планы мы учим составлять на нашей Стажировке. Смотрите по ссылке.