Email-рассылка в B2B часто вызывает две противоположные реакции. Одни предприниматели считают её устаревшим инструментом: «письма никто не читает», «всё улетает в спам», «это уже не работает». Другие, наоборот, воспринимают рассылку слишком упрощённо: «сейчас выгрузим базу, отправим одно письмо всем подряд и получим клиентов». На практике не работает ни первое, ни второе. Email-рассылка не умерла. Умер старый подход: массовый шаблон по случайной базе без сегментации, фильтрации и понимания получателя...

Тестовое задание для email-маркетолога Проверить компетенции email-маркетолога можно через грамотное тестовое задание, разбор аналитики, оценку понимания сегментации, автоматизаций и продуктовой логики. Хороший специалист мыслит воронкой, цифрами и гипотезами, а не просто «красивыми письмами». Ниже — полный разбор, как бизнесу не ошибиться с наймом. Email-маркетинг сегодня стал одним из самых предсказуемых и окупаемых каналов, но только если специалист понимает, как работает база, что влияет на доставляемость, какие цепочки нужны и как каждое письмо должно продвигать клиента по воронке...