Три стрелки, бегущие друг за другом по кругу, сегодня встречаются на коробках, бутылках, контейнерах и мусорных баках почти чаще, чем логотипы производителей. Символ кажется настолько естественным, будто существовал всегда. На деле у него есть конкретный автор, дата рождения и даже конкурс, в котором он когда-то был одной из сотен студенческих работ. Весной 1970 года Соединённые Штаты переживали всплеск интереса к экологическим проблемам. 22 апреля прошёл первый День Земли, а разговоры о загрязнении, отходах и истощении ресурсов из темы активистов превращались в часть массовой культуры...