Чтобы составить схему слова, нужно уметь ...

Коротко: правильно подобранные ключевые слова решают почти все — показы, клики и продажи. Если трафик не тот, бюджет улетает, даже если объявления отличные. В этой статье разложу процесс на понятные шаги — от сбора семантики до ежедневной оптимизации, с конкретными инструментами и списком типичных ошибок. Я постараюсь быть практичным: не абстракции, а рабочие приёмы, которые вы сможете применить в первые же часы после прочтения. Объявление может быть красивым, но если ключи не соответствуют запросам — кликов будет мало или придут не те пользователи...