Фирменный шрифт — это типографика, закреплённая за брендом и участвующая в его узнавании наравне с логотипом и цветом. К шрифту относятся как к мелочи, выбирая первый попавшийся, хотя он сильно влияет на характер бренда. Свой шрифт нужен не всем: иногда достаточно грамотно подобрать готовый, а порой задача требует собственного начертания. Понимание того, когда хватает готового шрифта, а когда нужен собственный, помогает не переплачивать там, где это лишнее, и не экономить там, где шрифт работает на отстройку...

Раньше я, как многие новички, находила шрифты случайным образом. "Ну вот вроде красиво выглядит" - один из способов подбора шрифтов, который занимает кучу твоего личного времени. Меня начал раздражать этот процесс, поэтому я разобралась с теорией типографики, тем самым упростив себе жизнь. Давайте расскажу, как я это сделала. Разные шрифты помогут нам создать контраст, выделить главное от второстепенного и придать сайту живой вид. Гарнитуру можно подобрать одну и ту же или похожую на одну из выбранных, но часто дизайнеры выбирают шрифты из разных групп, чтобы добавить акцент...