Лебедев, Ильяхов и другие крутые ребята пишут все англоязычные названия кириллицей: Эпл, Скайп, Арбайдернес-ландсбанк. Поделюсь своим мнением на этот счет. Можно затупить читателя Взрослые люди не читают по буквам, они воспринимают слова целиком. Есть даже такой прикол — в словах перепутаны буквы, а их все равно можно прочитать: По рзеузльаттам илссоевадний одонго анлигсйокго унвиертисета, не иеемт занчнеия, в каокм проякде рсапжоолены бкувы в солве. Галовне, чотбы преавя и пслонедяя бквуы блыи на мсете...

ELN Insider, "Behind the Scenes", Issue 74, 2018 Шпаргалка для тех, кто часто говорит по-английски по скайпу.