Антон Павлович Чехов обладал узнаваемым «языком». Создавая рассказы, он нещадно их правил, зачастую вычеркивая всё на листе и оставляя всего одну фразу. Поэтому чеховские произведения легко читать. «А проще говоря, быть тем, что ты есть, не значит есть, чтобы быть. Но быть, чтобы значить, не есть быть, чтобы есть.» («Алиса в Зазеркалье»). Правило №1. Пиши просто. Любой копирайтер должен следовать путем Чехова – путем жесткой правки. Ведь чем проще слова и фразы, тем восприимчивее текст. Но #как писать тексты...

Полковник Чечель "Пусть покинет меня всё, только бы не покинуло меня мужество"...                 Иоганн Готлиб Фихте (немецкий философ, 1762 - 1814 г.)      "Меня может напугать только неожиданно свалившееся финансовое благополучие", - любил говаривать бывший офицер группы "Альфа", Владимир Минеев, пытаясь притянуть эзотерический закон: "Чего боишься - то и произойдёт". И три года это у него получалось. Наша Николаевская Областная Федерация Авиационных Видов Спорта, где он был коммерческим директором, процветала...