Сейчас товары под брендом Listerine стоят почти во всех магазинах, мы знаем их как средства для гигиены полости рта. Но так было далеко не всегда. Ещё в 1920-х годах под этим названием активно продавался бытовой антисептик, особо популярный в качестве средства для пола, примерно как Mr. Proper сейчас. Производитель Listerine образца 20-х годов Lambert Pharmacal столкнулся с известной всем бизнесменам проблемой – продажи сильно упали. Маркетологи компании долго не думали и поступили как истинные профессионалы – создали новую потребность, придумав покупателям проблему...