Оптимальная цена товара — это стоимость, балансирующая максимальную прибыльность, удовлетворённость клиента и конкурентоспособность на рынке, что приводит к устойчивому росту бизнеса. Диапазон оптимальной цены определяется анализом себестоимости, рыночных условий, ценностного предложения и готовности покупателя платить. Наблюдая за сотнями предпринимателей за последние несколько лет, видишь одну и ту же картину: при запуске нового продукта или обновлении старого, вопрос цены часто решается интуитивно...

Цена на товар зависит от различных факторов: затрат на производство и выпуск, бизнес-стратегии компании, ситуации на рынке, деятельности конкурентов, а также от спроса и восприятия покупателей. С другой стороны, имидж компании, уровень спроса на товар зависят от того, какую цену выставили. Маркетинговые исследования позволяют найти приемлемые, по мнению покупателей, цены на товары, определить эластичность спроса и факторы, влияющие на ценовое восприятие. Применяется широкий спектр качественных и количественных методов: кабинетные исследования, наблюдения, эксперименты, опросные методы...