Определение целевой аудитории проекта - это важнейшая часть маркетинга любого проекта. Ведь от определения Вашего ЦА зависит то, какие у вас будут позиционирование, уникальное торговое предложение, каналы продвижения вашего бизнеса и так далее Главная ошибка в определении ЦА Недавно мой друг обратился ко мне с вопросом. “я не могу выделить ЦА проекта, в сфере No-code AI. Есть мысли/идеи как это можно было бы сделать?” Далее он объяснил, что по его мнению, целевой аудиторией этого проекта являются ВСЕ...
Как определить Целевую Аудиторию для проекта? Пошаговый план. Часть II Продолжаем наш план по определению ЦА. Часть I смотри предыдущий пост👆. Напомню, что понимание ЦА – это №1 в маркетинге. Комплексный анализ клиентов компании поможет тебе создавать нужный продукт и качественно его рекламировать, а врезультате получишь рост продаж и развитие бизнеса. 👨👩👧👦Шаг 4: Создаём аватар или идеальный портрет ЦА Определяем характеристики аватара. Думаем, представляем и описываем клиента для каждого сегмента рынка. Для каждого продукта – несколько аватаров клиента. Представь, что у тебя есть несколько продуктов с разными категориями, просто задай себе вопросы про ЦА: 1. Продукт A – это гайды для начинающих. Кому они нужны? 2. Продукт B – это консультации. Кто в них заинтересован? 3. Продукт C – это твой курс по интернет-маркетингу. Кто хочет его пройти: новички или те, кто уже что-то знает и хочет обновить свои навыки? Программа обучения должна быть составлена так, чтобы вдохновить и обучить ЦА, вне зависимости от их уровня знаний. 🧑💻Шаг 5: Тестирование и корректировки Тестируем гипотезы, которые ты уже разработал (собирай их в одну таблицу). Важно провести тестирование рекламы с использованием небольших средств. Рекомендую выделить 20% от общего бюджета, чтобы запустить тестовые кампании. Например, если общий бюджет 100 000 ₽, выдели 20 000 ₽ на тесты. Начни с 10 000 ₽ в неделю. Это позволит быстрее получить значимые данные о результатах РК. Если сумма будет меньше, то процесс тестирования затянется на 2-3 недели, и ты не успеешь протестить все необходимые комбинации и стратегии. Далее собери информацию из рекламных кабинетов и используй результаты этих тестов, чтобы улучшить аватар клиента – это поможет сделать его более полным. В аватаре должны отражаться: ● Боли и проблемы клиента ● Потребности и желания ● Моменты, которые его беспокоят ● Интересы и деятельность ● Пол и возраст ● Должность и опыт Будет классно, если каждого из этих аспектов будет как минимум пять пунктов. К примеру, укажи 5 основных болей, 5 потребностей и 5 страхов клиента. Запиши эти данные, проанализируй и обнови свою рекламную стратегию. Многие спрашивают: — Нужно ли будет повторно проходить этот анализ? Мой ответ: — Да, периодически его стоит обновлять, т. к. рынок живой, его условия и предпочтения клиентов меняются постоянно. Что было интересно человеку в 40 лет 5 лет назад, сейчас может заинтересовать 20-летнего. Или же это вообще может стать неактуальным ни для кого. ● Если ты качественно провёл анализ рынка, изучил потребности ЦА, то можешь работать с этим анализом до 1 года. Далее обновляй данные, проводи новые анализ и тесты. ● Когда тестируешь и запускаешь РК, важно отслеживать результаты и корректировать аватары ЦА. ‼️Помни, что у одного продукта может быть несколько целевых аватаров. У одной компании может быть до 40 аватаров, которые соответствуют разным продуктам. Каждый продукт может иметь свои собственные ЦА — от 2 до 4 аватаров, которые могут быть схожи, но всё же уникальны. Чем точнее попадаешь в боль клиента, тем лучше сработает твоя реклама. Так ты сможешь: 1. Эффективно представить компанию и продукт. 2. Привлечь клиентов по более низкой стоимости. 3. Увеличить доход компании. Итак, понимание потребностей ЦА — это ключ к успешной рекламе. 💬Теперь сможешь провести анализ Целевой Аудитории? Поделись в комментариях. Задавай вопросы, я буду рад ответить. #маркетинг #реклама #костин_таргетолог #анализЦА