Конец 1980-х и начало 1990-х годов ознаменовались интереснейшим переходом в женской моде, в ходе которого роскошь одного десятилетия соединилась с нарождающейся простотой следующего. В этот период произошли изменения в культурных установках, что напрямую отразилось на одежде, которую носили люди: яркие, структурированные образы 1980-х годов постепенно уступили место сдержанной и повседневной эстетике 1990-х годов. Для молодых женщин мода была не просто способом идти в ногу с тенденциями, но и способом выражения индивидуальности в эпоху, которая сочетала оптимизм и бунтарство...

Еще в начале 90-х мало кого интересовало то, как одеваются в США и Европе. О западной моде говорили и показывали только по радио и ТВ. После распада СССР возникает большой уровень безработицы и людям стали чаще задерживать зарплату. Многим согражданам стали не по карману расходы на одежду из модных бутиков, и люди стали чаще закупаться на уличных рынках, которые тогда заполнились низкокачественным товаром из Китая и Вьетнама. Тогда каждый стал одеваться по-своему, желая самовыразиться. Например, среди девушек модным было все из джинсовой ткани: джемпера, шорты, юбки, рубашки, колготки...