Запуск рекламной кампании — это лишь первый этап привлечения клиентов. Намного важнее понимать, насколько эффективно расходуется бюджет и приносит ли реклама реальную прибыль бизнесу. Многие компании оценивают результат исключительно по количеству заявок или посещений сайта, однако такой подход часто приводит к ошибочным выводам. Для объективной оценки необходимо анализировать комплекс показателей: от стоимости клика и конверсии до прибыли, полученной с каждого вложенного рубля. Только такой подход позволяет принимать правильные решения по масштабированию или оптимизации рекламных кампаний. В...

Разбираю, какой показатель реально определяет эффективность рекламы в Яндексе, Google и соцсетях — и почему CPL важнее CTR. Как бизнесу оценить эффективность рекламы? Какой должен быть CTR? Сколько показов и кликов нужно для счастья? Какая позиция в поиске «правильная»? Эти вопросы мне задают постоянно — и почти всегда после того, как агентство присылает очередной отчёт с красивыми графиками. Отвечаю прямо, как говорю своим клиентам. Клики, показы, CTR и позиции в выдаче — это не показатели эффективности...