В современном бизнесе маркетинг - это не просто трата денег, а инвестиции в будущее. Чтобы убедиться, что эти инвестиции окупаются, необходимо оценивать эффективность маркетинговых мероприятий. Зачем оценивать эффективность? • Понимание ROI (Return on Investment): Важно знать, сколько вы заработали с каждого вложенного рубля. • Оптимизация бюджета: Правильная оценка позволяет рационально распределять финансовые ресурсы на самые эффективные каналы. • Повышение конверсии: Анализ данных помогает определить слабые места маркетинговых кампаний и устранить их...

Рассказать об этом мы попросили Галину Данилину, директора по маркетингу группы «Рексофт», до этого отвечавшую за маркетинг в российских представительствах IBM, Microsoft и Dassault Systemes. Итак, ответы Галины: Комбинация показателей, по которым мы оцениваем эффективность проводимых маркетинговых кампаний, зависит от их типа и цели. Это могут быть краткосрочные или долгосрочные кампании. Направленные на построение бренда или работу с отдельными барьерами/болями заказчиков. Продвигающие наши компетенции или конкретные решения/предложения...