Бренд компании - это один из ключевых элементов ее бизнес-стратегии, который может определять ее успех на рынке. Однако, вопрос оценки бренда компании не так прост, как кажется на первый взгляд. В данной статье мы попытаемся разобраться в том, можно ли вообще оценить бренд компании и как это делается. Первым шагом в оценке бренда компании является понимание, что такое бренд. Бренд - это не просто название компании или ее логотип, это комплексное понятие, которое включает в себя ценности, узнаваемость, имидж, историю и репутацию компании...

Маркетологи много говорят о таком термине как "Узнаваемость бренда", но как его посчитать? Как оценить? И влияет ли узнаваемость бренда на продажи? Постараемся разобраться во всем более детально. И так, основным инструментом для оценки узнаваемости бренда являются исследования, для их проведения нужно четко понимать целевую аудиторию, ведь без этих данных исследования не будут иметь смыла. Исследования как основной инструмент Конечно, исследования являются основным инструментом для оценки узнаваемости...