Помните такие бренды, как Nokia, Philips, Grundig, Siemens, Thomson, Telefunken? Когда-то они гремели по всему миру, а их техника была символом надежности и качества. Но сегодня большинство этих знаменитых имен либо исчезли с рынка, либо стали лишь торговыми марками на продукции азиатских производителей. Что пошло не так? Почему лидеры, которые десятилетиями формировали будущее, не смогли в нем выжить? Упадок Philips — это история европейского технологического гиганта, который постепенно утратил свои позиции...

Кейс Стивена Элопа: спасение Nokia В 2010 году Nokia, лидер мобильного рынка, теряла позиции: доля смартфонов упала с 50% до 30% из-за устаревшей ОС Symbian и конкуренции с iOS и Android. Новый CEO Стивен Элоп, пришедший из Microsoft, должен был спасти компанию. В 2011 году Элоп опубликовал меморандум “Burning Platform”, сравнив Nokia с горящей платформой. Он отказался от Symbian и MeeGo, заключив партнёрство с Microsoft для выпуска смартфонов Lumia на Windows Phone, сократил штат и вложился в маркетинг...