На одном рынке могут работать десятки компаний с похожими товарами, ценами и условиями. Для покупателя предложения постепенно начинают выглядеть одинаково: «высокое качество», «профессиональная команда», «индивидуальный подход», «выгодные цены». Такие формулировки почти ничего не говорят о том, почему стоит выбрать именно этот бренд. Решить эту проблему помогает позиционирование. Оно определяет, какое место бренд должен занимать в восприятии аудитории, с чем ассоциироваться и чем отличаться от альтернатив...