Вспомним магазины десять лет назад, какая в некоторых из них была манящая, уютная атмосфера: запах вкусных копченостей, сладостей, выпечки в продуктовом.  Или магазин подарков, пропитанный сказкой или девчачий магазин косметики, куда ходили все модницы, а продавцы менялись там редко...

В 1994 году Джефф Безос только начинал свой бизнес — тогда это был онлайн-магазин книг, без собственного склада и с неизвестным будущим. Одним из первых и самых непростых решений для компании оказалось… выбрать название. Поначалу Безос хотел назвать компанию Cadabra — сокращение от «abracadabra». Название должно было вызывать ассоциации с магией: книги появляются буквально по волшебству, с помощью новой технологии — интернета, домены с этим словом были доступны, что тоже сыграло свою роль. Однако у этой идеи нашелся противник — адвокат Безоса, Тодд Тарберт...