Кратко: Нейминг — поиск знака, который точно маркирует позицию в сознании аудитории. 94% частотных существительных русского языка уже зарегистрированы как товарные знаки. «Просто придумать» уже не работает. Работает метод, где каждый шаг опирается на предыдущий, от позиционирования через семантическое поле к имени и проверке. Основатель регистрирует ООО. Нужно название. Садится с блокнотом, открывает генератор, спрашивает друзей. Через неделю в блокноте список из 30 вариантов, и все «не то». Или...

Вспомним магазины десять лет назад, какая в некоторых из них была манящая, уютная атмосфера: запах вкусных копченостей, сладостей, выпечки в продуктовом.  Или магазин подарков, пропитанный сказкой или девчачий магазин косметики, куда ходили все модницы, а продавцы менялись там редко...