Алгоритмы Яндекс Директа — автостратегии «Оптимизация конверсий», «Оплата за конверсии» — полностью зависят от качества данных из Яндекс Метрики. Если в Метрике настроена цель, которая фиксирует не реальную заявку, а случайное действие (клик по кнопке, скролл, просмотр страницы с ценами), алгоритм начинает оптимизировать показы под случайных пользователей. Я регулярно вижу это в аудитах: рекламодатель жалуется на дорогие лиды, а при разборе выясняется, что цель в Метрике — «скролл до 70%» или «время на сайте больше минуты»...

Чтобы понять, насколько сайт или приложение работают, нужны не просто цифры, а правильно выстроенная система отслеживания. Первое и самое важное — четко определить, что именно считать успехом. Нередко руководители или маркетологи видят в «тысячах посетителей» индикатор роста, а на деле они забывают уточнить, что же именно происходит с этими посетителями. Вот тут и вступают цели и события в аналитике — как маяки, которые показывают путь пользователя и конечную точку. KPI — это не просто аббревиатура, а настоящие ориентиры для бизнеса...