В прошлой статье мы разобрали, как нарисовать портрет идеального сотрудника - с его мотивацией, ценностями, жизненным контекстом и даже любимым цветом одежды. Теперь на основе этого портрета нужно написать объявление, которое привлечёт именно такого человека. Звучит просто? На практике большинство работодателей пишут объявления так, будто не хотят, чтобы к ним приходили. Скучный текст, завышенные зарплаты, никакой души, или наоборот слишком общие фразы, которые привлекают всех подряд, а не «своих»...

Кассир, комплектовщик, грузчик или горничная выбирают работу не так, как офисный специалист: решение принимается со смартфона за несколько секунд по трём параметрам — деньги, график, близость к дому. Текст вакансии, написанный по офисным шаблонам, в этом сегменте не работает. В гайде — структура объявления для линейного персонала, готовый шаблон и чек-лист перед публикацией. Ключевое отличие — модель чтения. Соискатель на линейную позицию просматривает выдачу со смартфона, открывает десятки объявлений подряд и тратит на каждое 2–3 секунды...