Информационное поле перенасыщено, и сегодня компаниям недостаточно просто заявить о себе - нужно уметь правильно упаковать свой инфоповод. Пресс-релизы остаются главным инструментом коммуникации со средствами массовой информации, однако подходы к его созданию изменились. Современный текст должен быть привлекательным не только для шеф-редактора крупного издания, но и для алгоритмов искусственного интеллекта, которые формируют поисковую выдачу нового поколения. Пресс-релиз - это официальное информационное...

«У нас нет новостей, мы скучные» — слышу это чуть ли не на каждой первой встрече. И почти всегда это неправда: новость просто ищут не там. Я залез в свежий опрос 1 899 журналистов и увидел, что редакции больше всего хотят от компаний данные и исследования, а пресс-релизы и цитаты гендира стоят у них на последних местах. Разбираю, как найти инфоповод, когда кажется, что писать не о чем, и почему узкая скучная ниша — это преимущество, а не приговор. «О чём нам писать? У нас ничего не происходит. Мы возим железо, ведём бухгалтерию, чиним станки»...