В наших письмах нет слов «выгодное предложение». Ни в одном. Не потому, что мы такие принципиальные, а потому, что после этих двух слов директор закрывает письмо, не дочитав первую строку. Он видел их тысячу раз и знает, что дальше будет прайс. Холодное письмо работает, когда похоже на письмо от человека, а не на рекламную листовку. Ниже — как мы его собираем: структура, тема, первое письмо, напоминания, примеры и ошибки, на которых сливается большинство рассылок. Хорошее холодное письмо в B2B помещается на экран телефона...